Hey, marketers!

El pasado 15 de mayo de 2024, Google dio el bombazo del año con su nuevo bebé: Google SGE (Search Generative Experience). Sí, amigos, esto va a cambiar las reglas del juego, y aquí estamos más que preparados para contarte todo lo que necesitas saber.

Para ponerlo fácil, Google SGE es como si Google y un chatbot súper inteligente tuvieran un hijo. Imagina hacer búsquedas en Google, pero en lugar de recibir una lista de enlaces, obtienes respuestas personalizadas y súper específicas, como si estuvieras hablando con un experto.

¿Porque es importante?

Google SGE no solo representa una evolución en la tecnología de búsqueda, sino que también responde a la creciente demanda de los usuarios por experiencias más intuitivas y directas. Los millennials y la Gen Z están acostumbrados a interactuar con asistentes de IA, desde Siri hasta Chat GPT. Este cambio es un reflejo de cómo consumimos información hoy en día: queremos respuestas rápidas, claras y, sobre todo, relevantes para nuestras necesidades individuales.

What’s next for AI and Google Search | Google I/O 2023

Imagina buscar: «Elabora un menú semanal para deportistas alto en proteínas, sin atún, peso 75 kg y entreno 3 veces por semana». Con Google SGE, no solo obtienes un menú sugerido, sino que también tienes acceso a enlaces a sitios web que te ofrecen recetas, planes de entrenamiento y más información relevante. ¡Todo esto sin tener que realizar múltiples búsquedas!

Vamos a desglosarlo un poco más. Hoy en día, cuando realizas una búsqueda en Google, obtienes una lista de resultados basada en las palabras clave que usaste. Con Google SGE, el enfoque cambia radicalmente hacia un modelo conversacional.

En lugar de simplemente teclear «Dieta alta en proteínas para deportistas», podrías preguntar: «Elabora un menú semanal para deportistas alto en proteínas, teniendo en cuenta que no me gusta el atún, peso 75 kilos y entreno 3 veces por semana con intensidad alta».

Google SGE utiliza tecnología avanzada de inteligencia artificial para entender y procesar tu pregunta de manera más natural y conversacional. Esto no solo implica entender las palabras, sino también el contexto, las preferencias personales y las necesidades específicas del usuario. El resultado es una respuesta que no solo es precisa, sino que también está diseñada para ser útil y accionable.

Imagina lo siguiente: eres un atleta que quiere optimizar su dieta. Con Google SGE, puedes obtener un plan de alimentación semanal detallado que tenga en cuenta tus preferencias y necesidades. Además, Google proporcionará enlaces a los sitios web que usó para generar su respuesta, lo que te permite profundizar en la información y obtener más detalles si lo deseas. ¡Esto es un cambio de juego!

¿Qué Significa Esto para el SEO? 📈

Tranquilo, no entres en pánico. Aunque algunos temen que este cambio reduzca el tráfico a sitios web, la realidad es otra. Google SGE citará las webs que utiliza como fuente de información, ¡y eso es una gran oportunidad para destacar!

Una nueva era para el SEO

Plantean un desafío emocionante para los profesionales del SEO. En lugar de centrarse únicamente en palabras clave y backlinks, ahora también tendremos que considerar cómo nuestras páginas pueden convertirse en fuentes confiables para las respuestas generadas por IA. Aquí es donde entra en juego la calidad del contenido, la autoridad del sitio y la relevancia de la información proporcionada.

1. Crea un Clúster de Búsquedas

La primera tarea es entender las nuevas dinámicas de búsqueda. La AI está diseñada para responder preguntas muy específicas, lo que lleva el long tail un paso más allá. Para afrontar este reto, vamos a crear un clúster de búsquedas utilizando la herramienta Ahrefs.

Por ejemplo, si tu negocio se centra en «Dietas altas en proteínas», ingresa esta consulta en el apartado Keywords Explorer -> Términos relacionados -> Grupos por tema principal. Así, puedes crear un clúster de temas relacionados con tu keyword principal. Selecciona todos los que consideres importantes y crea contenido en torno a esos términos.

La clave aquí es pensar en preguntas más complejas y específicas que un usuario podría hacer. Si puedes anticipar esas preguntas y proporcionar respuestas detalladas, estarás en una posición excelente para aprovechar Google SGE.

2. Optimiza tu Contenido para el Match Perfecto

Una vez que tienes tu clúster de búsquedas, es hora de asegurarte de que tu contenido esté alineado. Aquí es donde entra en juego la herramienta SGE Visualizer de Market Brew. Introduce la URL que desees potenciar y carga todo el contenido. Luego, introduce las consultas que has obtenido en tu clúster.

Este sistema simula cómo el algoritmo de la IA recopila los datos y evalúa el match de tu contenido con las consultas. Trabaja bien cada sección dentro de una URL para intentar que el match sea el mayor posible.

Piensa en cada pieza de contenido como una conversación potencial con el usuario. ¿Responde a sus preguntas? ¿Proporciona información valiosa y relevante? ¿Está estructurado de manera que sea fácil de entender y seguir? Cuanto más te acerques a cumplir con estas condiciones, mejor será tu desempeño en Google SGE.

3. Implementa Datos Estructurados

Los datos estructurados son tu mejor amigo en esta nueva era del SEO. Ayudan a que el bot de Google entienda y comprenda mejor el contenido de cada URL. Su implementación no solo favorece la aparición del contenido en fragmentos enriquecidos de la SERP, sino que también es crucial para destacar en Google SGE.

Te enseñamos cómo implementar los datos estructurados en una web para mejorar tu SEO. Ya sabes, el diablo está en los detalles, y en este caso, esos detalles pueden marcar una gran diferencia en cómo Google percibe y muestra tu contenido.

Métrica te da los datos estructurados que incluyen elementos como:

• Marcado de esquema: Usa el marcado de esquema para proporcionar contexto adicional sobre tu contenido. Esto puede incluir todo, desde recetas y artículos de noticias hasta eventos y productos.
• Metadatos: Asegúrate de que todos tus metadatos (títulos, descripciones, etiquetas) estén optimizados y alineados con las búsquedas específicas que estás tratando de captar.
• Enlaces internos: Usa enlaces internos estratégicos para ayudar a los bots de Google a navegar y entender la estructura de tu sitio web.

4. Un Buen E-E-A-T es Fundamental

En el largo plazo, va a ser vital contar con un reconocimiento previo en cualquier materia para diferenciarse de la IA. Google también mostrará los resultados que considere más confiables. Por eso, mejorar tu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es fundamental.

Establece fichas de autor por especialidad, haz que un equipo de expertos revise los textos constantemente y consigue enlaces externos de otras páginas web relevantes. Esto no solo mejora tu SEO, sino que también te posiciona como una autoridad en tu campo.

Para mejorar tu E-E-A-T:

• Fichas de autor: Cada artículo debe tener una ficha de autor que resalte la experiencia y credenciales del autor. Esto da confianza al lector y al algoritmo de Google.
• Revisión por expertos: Asegúrate de que tu contenido sea revisado regularmente por expertos en la materia. Esto no solo mejora la calidad del contenido, sino que también te ayuda a mantenerte actualizado con las últimas tendencias y desarrollos.
• Enlaces externos: Conseguir enlaces de otros sitios web relevantes y de alta calidad es crucial. Estos enlaces actúan como votos de confianza en la autoridad y relevancia de tu contenido.

¿Cómo optimizar tu ficha de Google My Business?

1. Mantén tu información actualizada: Asegúrate de que todos los detalles de tu negocio, desde el horario de apertura hasta la dirección, estén actualizados.
2. Responde a las reseñas: Interactúa con tus clientes respondiendo a sus reseñas. Esto no solo mejora tu reputación, sino que también muestra a Google que eres un negocio activo y comprometido.
3. Añade fotos de calidad: Las imágenes de alta calidad de tu negocio pueden marcar una gran diferencia en cómo los usuarios perciben tu empresa.
4. Publica actualizaciones regularmente: Usa las publicaciones de Google My Business para mantener a tus clientes informados sobre ofertas, eventos y novedades.

¿Qué pasa con los Anuncios?

Los anuncios seguirán siendo fundamentales y estarán claramente etiquetados como «sponsored». Así que, si estás invirtiendo en Google Ads, no te preocupes, ¡tu estrategia sigue en juego!

Integración de anuncios en Google SGE

Google está implementando formas innovadoras de integrar anuncios en la experiencia de búsqueda generativa. Los anuncios no solo serán visibles, sino que también estarán diseñados para ser menos intrusivos y más útiles para los usuarios.

1. Anuncios basados en contexto: Los anuncios serán más contextuales y relevantes para las consultas del usuario. Esto significa que si un usuario busca información sobre dietas altas en proteínas, los anuncios que verá serán relacionados con productos y servicios específicos de ese nicho.
2. Anuncios interactivos: Los anuncios en Google SGE podrían ser más interactivos, permitiendo a los usuarios obtener más información sin salir de la página de resultados. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de conversión para los anunciantes.
3. Medición y optimización: Con SGE, los anunciantes tendrán acceso a datos más detallados sobre cómo interactúan los usuarios con los anuncios. Esto permitirá una mejor optimización y una mayor eficacia en las campañas publicitarias.

Aunque aún no hay fecha exacta, se espera que Google SGE llegue en 2025.

Preparándote para el lanzamiento

1. Anticípate al cambio: Comienza a adaptar tu estrategia de SEO y contenido ahora. Cuanto antes empieces a optimizar tu contenido y a implementar las mejores prácticas para Google SGE, mejor posicionado estarás cuando se lance.
2. Educa a tu equipo: Asegúrate de que todos en tu equipo entiendan los cambios que vienen y cómo pueden afectar su trabajo. Ofrece capacitación y recursos para ayudarles a adaptarse.
3. Mantente informado: Sigue de cerca las actualizaciones de Google y las noticias de la industria para estar al tanto de cualquier nuevo desarrollo relacionado con Google SGE.

¡Adaptarse o Morir! 

Sabemos que el cambio puede dar miedo, pero también abre puertas a nuevas oportunidades. Estamos aquí para ayudarte a navegar esta nueva era del SEO y asegurarnos de que tu negocio esté siempre en la cima.

¿Listo para llevar tu estrategia SEO al siguiente nivel? 🤩 Déjanos ser tu guía en este emocionante viaje! 

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